– Kevin Wu, expert Google în creștere internațională
După doi ani de creștere puternică a comerțului electronic, creșterea comerțului cu amănuntul a revenit la normal în 2022, două dintre cele mai puternice piețe pentru grădinărit acasă fiind America de Nord și Europa.
Potrivit unui sondaj, 51% dintre consumatorii americani care au cumpărat bunuri de uz casnic în 2021 au intenția puternică de a continua să cumpere noi bunuri de uz casnic în acest an. Acești consumatori cumpără bunuri de uz casnic din patru motive: schimbări majore în viața de consumator, căsătorie, mutarea într-o casă nouă și nașterea unui nou copil.
Dincolo de piețele mature, oportunitățile și creșterea pe piețele emergente merită și ele urmărite.
În special datorită competitivității ridicate a reclamei pe majoritatea piețelor mature, grădinăritul acasă va avea o creștere mai proeminentă a comerțului electronic în India și Asia de Sud-Est. Piețele din Filipine, Vietnam, Noua Zeelandă și India au înregistrat o creștere puternică în T1 2022, cu o creștere cu 20% a căutărilor de grădinărit acasă. Pe piețele emergente, cea mai mare parte a creșterii căutărilor în categoria grădinărit acasă a venit din cinci categorii cheie: încălzitoare, aparate de aer condiționat, mașini de spălat, mobilier pentru casă și echipamente de securitate.
Înapoi pe piețele mature, produsele cu cea mai rapidă creștere a volumului de căutare în 2022 au fost: canapele cu model, în creștere cu 157%; Canapea florală retro, rata de creștere a atins 126%, cu un stil foarte artistic de scaun caracatiță, rata de creștere a ajuns la 194%; Colț în formă de L pat/pat supraetajat, rata de creștere a ajuns la 204%; Un alt produs cu o creștere rapidă au fost canapelele secționale, unde termenul de căutare „confortabil, supradimensionat” a crescut cu 384%.
Piesele din ce în ce mai moderne din categoria mobilierului de exterior sunt scaunele ca ouă, care atârnă de un cadru și vor funcționa atât în interior, cât și în exterior. De asemenea, se vor evidenția dintre mulțimi precum Papagalii, în creștere cu 225%.
Afectate de epidemie, produsele de uz casnic pentru animale de companie au fost, de asemenea, la mare căutare în ultimii doi ani. În 2022, produsele cu o creștere mai rapidă a căutărilor au fost canapele și balansoarele utilizate special pentru câini, ratele de creștere ale căutărilor acestor două produse ajungând la 336%, respectiv 336%. Ultimul produs cu cea mai mare rată de creștere a fost scaunele Moon Pod cu o rată de creștere de 2.137 la sută.
În plus, datele anterioare au arătat o creștere de trei ori a căutărilor de teste de sarcină și servicii de sarcină în a doua jumătate a anului 2021, astfel încât în acest an puteți acorda mai multă atenție creșterii mari a cererii pentru unele categorii de nou-născuți, inclusiv produse legate de creșe, copii. camere de joaca si mobilier pentru casa copiilor.
Este demn de remarcat faptul că unii studenți ar putea să se întoarcă în campus anul acesta, iar rechizitele și echipamentele pentru cămin de facultate sunt probabil să înregistreze o creștere semnificativă în această toamnă.
America de Nord și Europa, ca piețe mature, sunt, de asemenea, demne de remarcat pentru noile tendințe și comportamentul consumatorilor în categoria grădinăritului acasă - protecția mediului și sustenabilitatea, caracteristicile experienței clienților AR.
Prin observarea piețelor din Marea Britanie, SUA și Franța, se constată că consumatorii care cumpără produse de grădinărit acasă vor fi cei mai responsabili pentru creșterea achizițiilor lor de produse durabile atunci când marca este în frunte. Întreprinderile de pe aceste piețe ar putea lua în considerare utilizarea materialelor ecologice sau să susțină programe de sustenabilitate care integrează sustenabilitatea în mărcile lor, deoarece acest lucru devine din ce în ce mai important pentru consumatorii de pe piețele lor țintă.
Experiența AR este o altă tendință de consum. Cu 40% dintre cumpărători care spun că ar plăti mai mult pentru un produs dacă l-ar putea experimenta mai întâi prin AR și 71% spun că ar cumpăra mai des dacă ar putea folosi funcțiile AR, îmbunătățirea experienței AR este crucială pentru implicarea și conversia clienților.
Datele mobile arată, de asemenea, că AR va crește implicarea clienților cu 49%. De la nivelul de transformare, AR poate crește rata de conversie cu 90% în unele cazuri și experiența produsului.
În dezvoltarea pieței de grădinărit acasă, companiile se pot referi la următoarele trei sugestii: păstrați o minte deschisă și căutați noi oportunități de piață în afara afacerii lor existente; Piețele mature trebuie să se concentreze pe selecția produselor și pe tendințele COVID-19, punând accent pe propunerea de valoare în ceea ce privește designul și funcționalitatea; Creșteți gradul de cunoaștere și loialitatea mărcii prin noi forme de experiență a clienților și valoarea mărcii.
Ora postării: 28-oct-2022